A todas las personas que deseen dedicarse a la gestión del marketing o trabajen en empresas o departamentos de marketing y comunicación, que deban reforzar sus conocimientos y actitudes sobre el diseño de planes y acciones de marketing, desde la formulación de la estrategia y la delimitación del programa de marketing mix hasta su posterior presentación a través de la elaboración del briefing.
Confección e interpretación del plan de marketing internacional de la compañía, a través del análisis de la información disponible sobre las características de la empresa y las que configuran el mercado de referencia en el que opera, así como para la elaboración del briefing de un determinado producto/marca que sirva de apoyo en la fase de ejecución del plan de marketing internacional, utilizando en ambos casos las herramientas informáticas adecuadas para la redacción y presentación de éstos
Planificación de marketing internacional
El plan de marketing como instrumento de planificación y control de la actividad comercial internacional
Análisis de la situación
Diagnóstico: análisis DAFO
Establecimiento de los objetivos del marketing
Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales
Plan operativo y acciones de marketing internacional
El plan de acción de marketing
Asignación presupuestaria de las acciones de marketing
El control del plan de marketing
Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional
Briefing de productos y/o marcas en la internacionalización de la empresa
Concepto y funciones del briefing en el marketing
Determinación de los objetivos del briefing
La elección de la estructura del briefing
Cómo realizar un briefing
La presentación del briefing
